Гравюра басмасы упаковканы шәхсиләштерергә ярдәм итә, әйтемдә әйтелгәнчә, "кешеләр киемгә таяна, Будда алтын киемгә таяна", һәм яхшы упаковка еш кына баллар өстәүдә роль уйный. Азык-төлек тә искәрмә түгел. Хәзерге вакытта гади упаковка хупланса да, артык упаковкага каршы булса да, юмарт, нәфис һәм иҗади упаковка дизайны азык-төлек маркетингында төп роль уйный. Кулланучылар ихтыяҗының тиз үзгәрү темпына ияреп бару өчен, упаковка продуктлары җитештерүчеләре һәрвакыт инновацион булып калырга тиеш, шуңа күрә упаковка инновация технологиясе киләчәктә кая барачак?
Кулланучылар гадәтләренең даими үзгәрүе упаковка компанияләренең инновацион булып калуы өчен җитәрлек шартлар тудыру өчен иң заманча технологияләрне куллануга этәргеч бирде. Упаковканың киләчәк үсеш тенденциясен анализлау һәм өйрәнүне түбәндәге дүрт аспекттан карарга мөмкин.
борынгы төр
2012 елгы Лондон Олимпиадасы, Принц Уильям һәм Кейт Миддлның туе, патшабикә таҗын кию һәм башкалар дөньяга Британия халкының патриотизмын һәм горурлыгын тоярга ярдәм итте. Соңрак Бөекбританиянең упаковка сәнәгате дә тиешле үзгәрешләр кичерде, товарларның упаковка дизайнында традицион стиль һәм ностальгия дизайн концепциясен чагылдыруга күбрәк игътибар бирелде, чөнки иске бренд Бөекбританиядә өлгергәнлек хисен күбрәк чагылдыра ала.
Искечә төргәкләү трендта мөһим роль уйнап кына калмый, ә ышанычлылык хисен дә бирә. Шуңа нигезләнеп, күп брендлар һәм продуктлар кулланучыларның игътибарын җиңелрәк җәлеп итә ала, чөнки алар җәмәгатьчелекнең аларга ышанырга мөмкинлеген беләләр, һәм төргәкләү бу төп хәбәрне җиткерә.
Шәхси төргәкләү
Персональләштерелгән төргәк басмалары брендлар өчен клиентларны җәлеп итүнең иң нәтиҗәле коралларының берсенә әйләнде. Coca-Cola эчемлек компаниясе моны гамәли кулланышка кертте һәм төрле төргәк шешәләре өчен шәхси этикеткалар бастыру юлы белән базар өлешен киңәйтте, бу аның корпоратив бренд йогынтысын сизелерлек яхшыртты һәм базар тарафыннан югары танылу алды. Шунысын да ассызыкларга кирәк, Coca-Cola - бу бары тик башлангыч кына, һәм базардагы күп брендлар хәзер кулланучыларга шәхсиләштерелгән төргәк тәкъдим итә башлыйлар. Мәсәлән, аракы, шәраб этикеткасы 4 миллион уникаль шәхсиләштерелгән дизайн куллана, бу аны кулланучыларның яраткан продуктына әйләндерә.
Бренд тәэмин итүчеләре үзләренең корпоратив йогынтысын Интернет һәм социаль медиа аша көчәйтә башладылар, һәм кулланучылар "персонализация" терминын элеккегә караганда тирәнрәк һәм тулырак аңлый башладылар. Мәсәлән, АКШта Facebookта аеруча популяр булган Heinz кетчупы бик популяр, чөнки аны дусларыгызга һәм якыннарыгызга бүләк итеп бирә аласыз. Шул ук вакытта, технологиянең алга китүе продуктны тагын да иҗадирак һәм арзанрак итте, һәм шәхси төргәкләүнең артуы төргәкләү индустриясенең җанлылыгын яхшы чагылдыра.
Суб-төргәкләү
Базарда уңышлы булу өчен, брендлар кулланучыларның төп ихтыяҗларын аңларга тиеш. Мәсәлән, уңайлы төргәк юлдагы кулланучылар өчен яраклы, чөнки аларның зур һәм катлаулы тартмаларны ачарга вакыты юк. Яңа һәм уңайлы төргәк, мәсәлән, төрле кешеләргә сыгылып таратыла торган йомшак яссы төргәкләр, бик уңышлы очрак.
Гади төргәк тә сөйкемле төргәк буларак сайларга мөмкин, төп игътибар ачылуның гадилегенә юнәлтелгән. Моннан тыш, продукт төргәге кулланучыларга күләмне белмичә дә билгеле бер күләмне аерырга ярдәм итә ала, бу исә продукт төргәген тагын да матуррак күрсәтә.
иҗади төргәк
Бренд хуҗалары өчен яхшы төргәкнең төп максаты - супермаркет киштәсендә кулланучыларның игътибарын җәлеп итү, аларны ниһаять сатып алырга этәрү, бу беренче караштан мәхәббәт дип атала. Моңа ирешү өчен, брендлар реклама ясаганда үз продуктларының уникальлеген күрсәтергә тиеш. Budweiser продукт төргәкләрен дифференциацияләүдә бик уңышлы булды, һәм яңа сыра төргәге галстук формасында күзне җәлеп итә. Франциядә Chateau Taittinger тарафыннан чыгарылган шампан шәрабы да төрле төстәге шешәләрдә төрелгән, һәм ул ниһаять базарда бик популяр.
Күп брендларның продуктлары төрле булуының сәбәбе шунда ки, алар "нәрсә күрсәң, шуны аласың" дигән концепцияне чагылдыра. Шулай ук, кайбер алкоголь брендлары кулланучыларга ышанычлы сигнал җибәрү өчен иске дизайн концепцияләрен кулланалар. Тугрылык, гадилек һәм чисталык - болар барысы да брендларның үз клиентларына җиткерергә теләгән мөһим хәбәрләре.
Моннан тыш, кулланучылар шулай ук экологик яктан чиста әйләнә-тирә мохитне саклау турында да бик борчылалар, шуңа күрә бренд хуҗалары шулай ук продуктларның әйләнә-тирә мохитне саклауны продукт төргәгендә чагылдырырга тиеш. Коңгырт төстәге материаллар, чиста төргәк һәм гади дизайнлы шрифтлар - болар барысы да кулланучыларны экологик яктан чиста булу турында уйларга мәҗбүр итә.
Бастырылган вакыты: 2022 елның 15 июне
